전 세계 모든 입맛을 사로잡은 음료, 코카콜라(Coca-Cola) 기업 이야기-3편
안녕하세요.
오늘은 코카콜라 3편으로 광고 및 캠페인, 브랜드 및 기업 정보
브랜드 특징 등에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
더욱더 흥미롭고 재밌는 이야기를 담아 왔으니 끝까지 읽어 주시길
바랍니다.
1. 코카콜라(Coca-Cola) 캠페인 및 광고
-코카콜라 광고 슬로건
코카콜라는 설립 때 부터 지금까지 슬로건을 제작하면서 브랜드의 메시지를
전달했다고 합니다.
1886년 처음 선보였던 '마시자 코카콜라' 시작으로 해서, 1929년에는 '코크 이것뿐'
등이 대표적으로 알려져 있는데요.
특히 1993년에 슬로건이었던 '언제나 코카콜라'는 7년 동안 120편 이상 광고를 통해서
전 세계적으로 방영이 되었다고 합니다.
이처럼 130년 오랜 전통과 역사를 지녔으며 지속적으로 활용하는 공통된 테마가 있는데요.
바로 ' 언제나. 상쾌함, 진정한 맛'이라는 테마라고 불리는데요.
코카콜라는 언제나 함께 하면서 상쾌함과 즐거운 경험을 제공해 줄 것이라는 감성적
측면을 강조했다고 해요.
-코카콜라 광고
코카콜라 광고의 시작은 1895년에 처음으로 시작을 했다고 합니다.
당시 미국 뮤지컬 배우였던 힐다 클라크라는 젊은 여성과 '코카콜라 5센트에 드세요'
라는 문구와 함께 지면의 광고가 시초였다고 해요.
코카콜라는 1930년대부터 빨갛고 하얀 옷 입은 산타가 등장하는 산타클로스 광고로
진행을 했으며, 1960년대부터 인지도를 쌓기 위해서 인기가 높은 영화배우 스타, 스포츠 영웅
인기가수 등을 모두 광고에 진행시켰다고 합니다.
우리가 흔히 아는 광고라면 1990년 이후에 북금공 등장하는 TV광고가 시작되었으며,
2000년대에서 '마이 코크 리워즈'라는 광고 캠페인 프로그램을 진행시켰다고 해요.
*산타클로스 광고
산타클로스 이미지는 1931년에 코카콜라 광고를 위해서 개발되었다는 사실을
알고 있는 사람이 많지 않다고 해요.
당시만 해도 산타클로스 전설은 나라마다 다양했으며, 기념하는 날짜와 방식도
달랐다고 합니다.
코카콜라는 겨울철에도 제품 판매량을 늘리기 위해서 고민을 많이 했으며,
겨울과 밀접한 소재인 산타클로스를 발견하게 되었는데요.
이후 광고 담당했던 헤든 선드블롬이 인자한 인상과 코카콜라를 연상하는
흰색 털이 달린 빨간색 외투 입은 산타클로스 이미지를 디자인했다고 합니다.
이렇게 창조된 산타클로스는 코카콜라가 세계적으로 전개하는 데 있어서
글로벌 마케팅 힘입어서 세계인의 산타로 자리 잡게 되었다고 해요.
*북극곰 광고
해마다 12월에 TV를 틀어보면 코카콜라에서 북극곰 광고가 방영돼서
이루어지고 있는데요.
1933년 광고업체 통해서 코카콜라의 새로운 광고 캠페인으로
'언제나 코카콜라' 만들어서 광고로 내보냈다고 해요.
이때 컴퓨터 그래픽 프로그램 이용해서 12주 만에 북극곰 애니메이션을 완성했다고 합니다.
북극곰 광고를 하기 위해서 필름과 사진 등을 통해서 실제 북극곰의 신체적인
움직임도 세밀하게 관찰했다고 합니다.
면밀하게 관심을 가져서 북극곰 모습을 담아 광고를 냈기에 전 세계인 사람들이
시그니처 광고로 알고 있지 않을까요?
이런 북극곰 광고는 겨울 음료 매출 하락을 방지하기 위해서 또 다른 노력의 일환으로
만들어졌다고 하는데요.
북극곰 캐릭터 산타클로스 광고와 함께 친근한 브랜드 이미지를 심어줄 수 있는
부가적 효과도 더했답니다.
*2000년대 광고 프로그램
2000년대 들어서는 코카콜라는 여러 가지 광고 채널을 다방면으로 활용해서
광고 프로그램을 진행했다고 해요.
세계적인 불황일 때도 2008년부터 지금까지 코카콜라는 긍정과 희망의 메시지를
담은 '행복을 여세요' 캠페인을 열었는데요.
세계 곳곳에서 다양한 콘셉트의 머신들이 설치되었으며, 사람들에게 예상치 못한
선물들을 제공해서 소소한 기쁨을 제공했다고 합니다.
2. 코카콜라(Coca-Cola) 브랜드 및 기업정보
-코카콜라 컴퍼니
1886년에 존 펨버튼 박사가 코카콜라는 아사 캔들러가 사업을 이끌면서
코카콜라 기업으로 성장을 했다고 해요.
현재 본사는 애틀랜타 지역에 위치해 있다고 합니다.
코카콜라 기업은 '세계를 상쾌하게 만들고 행복과 긍정의 순간을 만들기 위해서
노력하며, 새로운 가치와 차이를 창조한다'라는 기업 미션을 제시하고 있다고 하는데요.
이런 기업 미션을 제시해서 근로자들이 편안하게 일할 수 있도록 만들고자
노력을 하고 있다고 합니다.
-코카콜라 브랜드 가치
코카콜라는 글로벌 브랜드에서 선정하는 '글로벌 100대 브랜드'에서 2001년부터 2012년까지
연속적으로 1위를 차지했다고 합니다.
2014년 자료를 보면 코카콜라 브랜드의 가치는 815억 달러에 이르고 있다고 해요.
3. 코카콜라(Coca-Cola) 브랜드 특징
-보틀러와의 파트너십 관계 통해 글로벌 확장
코카콜라 기업은 보틀러 파트너십이라는 사업 모델로 해서 글로벌 네트워크
구축해 나아간다고 해요.
이는 아사 캔들러가 고안한 보틀링 시스템을 프랜차이즈로 계약해서 발전시킨 것으로
원액 개발 및 광고 마케팅 활동을 담당했다고 합니다.
현지의 보틀러들에게 판매를 전적으로 해서 코카콜라 제품에 대해서 독점권 가지고
판매망을 구축했다고 하는데요.
코카콜라의 보틀러 판매가 증가하면 할 수 록 원액이나 시럽의 판매가 증가
했는데요.
이러한 구조는 빠른 시간 내에 코카콜라 브랜드를 세계 시장으로 확산하는데
일등으로 공신했는데요.
코카콜라 시장 개척 능력 및 사업 운영이 뛰어나서 보틀러들을 통해서 현지 시장에
유연하게 진출할 수 있었다고 합니다.
-강력한 브랜드를 만드는 일관성
코카콜라 브랜드를 성공하는 요인 중에 하나는 독특한 병 모양 및 로고 등에
의해서 진행된 일관된 광고와 프로모션으로 들 수 있는데요.
코카콜라의 역사를 함께 온 스펜서체, 컨투어병, 빨간 원형 아이콘 그리고 1920년대
나온 '마시자 코카콜라' , '상쾌 이 순간' 광과의 문구는 지금까지 변함없이
사용되고 있는데요.
이처럼 코카콜라만의 일관된 디자인의 메시지 적용은 브랜드의 정체성을
지속적으로 강화시키는데 큰 기여를 했다고 합니다.
-코카콜라 상징하는 로고 및 색상
코카콜라는 개발될 때 두 개의 'C'가 광고에 잘 어울릴 것 같다고 해서
이름을 흐르는 듯한 스펜서체로 표기했다고 하는데요.
스펜서체로 쓰인 코카콜라 로고는 1893년 미국 특허청에 상표로 등록했다고 해요.
코카콜라는 초기부터 빨간색을 메인 컬러로 사용한 것은 아니라고 해요.
1886년부터 1890년까지 사용된 코카콜라 광고의 문구는 흑백으로 인쇄되었으며,
1890년 후반부에 이르러 코카콜라 로고가 빨간색으로 표현되기 시작했다고 해요.
당시 존 펨버튼은 코카콜라 판매했던 약국 외벽에 흰색 광고 현수막을 달았다고
하는데요.
이때 처음으로 빨간 글씨로 크게 쓴 로고가 사용되었으며, 1차 세계대전 이후
빨간색이 정형화되어 이후 50년 동안 변함없이 사용되어 왔다고 합니다.
글을 마치며
코카콜라의 역사에 대해서 총 3편으로 나눠서 알아보았는데요.
여러분은 어떻게 보았을까요?
이제까지 몰랐던 코카콜라의 역사를 알게 되면서 새롭지 않았나요?
다음시간에는 더욱더 재밌는 이야기로 찾아뵙겠습니다.
이 세상 모든 브랜드 가운데 인지도 부동의 1위, 코카콜라(Coca-Cola) 기업 이야기-2편 - HEYBOOK (헤이북) (tistory.com) -코카콜라 2편
글, 이미지 참고: 네이버 코카콜라나무위키 및 공식홈페이지를 참고하였습니다.
'경제이야기' 카테고리의 글 목록
주식, 심리, 영어, 직업, 창업, 일상, 살면서 누구나 고민해봤던 주제의 에피소드.
heybook.net
이 글은 쿠팡 파트너스 활동의 일환으로, 이에 따른 일정액의 수수료를 제공받습니다.
'경제이야기 > 돈버는 기업이야기' 카테고리의 다른 글
| 모두가 애정하는 스포츠 브랜드 ,나이키(NIKE) 기업이야기_1편 (0) | 2023.08.31 |
|---|---|
| 미국의 세계적 패스트푸드 외식업체, KFC 기업 이야기-1편 (0) | 2023.08.30 |
| 이 세상 모든 브랜드 가운데 인지도 부동의 1위, 코카콜라(Coca-Cola) 기업 이야기-2편 (2) | 2023.08.28 |
| 170년 역사의 약국 화장품, 키엘 (Kiehl's) 기업이야기 (0) | 2023.08.27 |
| 예물 1순위 '클래식 백' 으로 유명한, 샤넬 기업 이야기-3편 (1) | 2023.08.06 |
댓글